فهرست مطالب
ویدیو مارکتینگ چیست؟
ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی استفاده از محتوای ویدیویی برای تبلیغ یا اطلاع رسانی به مخاطبان در مورد برند و محصولات شما را توصیف می کند. برندها می‌توانند از ویدئو در کانال‌ها و قالب‌های دیجیتال مختلف، از جمله وب‌سایت خودشان، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات برنامه‌ای و غیره استفاده کنند.
در این راهنما، ما به شما کمک می کنیم اصول بازاریابی ویدیویی و اینکه چگونه می تواند برای برند شما مفید باشد را درک کنید. همچنین راه‌حل‌های تبلیغات آمازون را به شما معرفی می‌کنیم که میتوانید برای شروع استراتژی بازاریابی ویدیویی خود از آنها استفاده کنید. قوانین پزشک موثر را اینجا بخوایند.
چرا بازاریابی ویدئویی مهم است؟
اهمیت ویدئو در بازاریابی به طور گسترده توسط بازاریابان تایید شده است. Statista در ژوئن 2021 بیش از 8000 رهبر بازاریابی را مورد بررسی قرار داد و دریافت که ویدیوی از پیش تولید شده تاکتیک پیشرو در تعامل با مصرف کننده دیجیتال در سراسر جهان است. نه تنها 81 درصد از پاسخ دهندگان از ویدیوهای از پیش تولید شده در بازاریابی دیجیتال خود استفاده می کنند، بلکه 13 درصد دیگر نیز گفته اند که قصد دارند از آنها استفاده کنند. تاکتیک بعدی که بیشترین استفاده را داشت، پخش زنده ویدیو بود که در حال حاضر 73 درصد از پاسخ دهندگان از آن استفاده می کردند و 19 درصد دیگر نیز برنامه ریزی برای انجام این کار داشتند.
یکی از دلایل اصلی که بازاریابی ویدیویی بسیار مهم است این است که ویدیو رسانه محبوبی در بین مخاطبان است. دو سوم از مصرف کنندگان می گویند که ترجیح می دهند ویدیویی را تماشا کنند تا در مورد یک محصول یا خدمات بیاموزند تا در مورد آن مطالعه کنند. در نیمه اول سال 2021، ویدئو بزرگترین منبع ترافیک اینترنت در سراسر جهان بود (53.7٪) و شبکه اجتماعی با 12.7٪ در رتبه دوم قرار داشت. بازاریابان باید پیام های خود را به اشتراک بگذارند که مصرف کنندگان کجا و چگونه آنها را ببینند. طراحی سایت پزشکی نیاز است؟
ویدیو مارکتینگ برای پزشکان چیست؟
ویدیو مارکتینگ به ابزاری قدرتمند برای پزشکان تبدیل شده است که می توانند از آن برای رسیدن به طیف وسیع تری از مخاطبان، ایجاد اعتبار، جذب بیمار جدید و در نهایت، به موفقیت بیشتر در حرفه خود دست پیدا کنند. با استفاده از ویدیو، می توانید با بیماران خود ارتباط برقرار کنید، اطلاعات بهداشتی را به اشتراک بگذارید و برند خود را به عنوان یک متخصص پزشکی قابل اعتماد ارتقا دهید.
بازاریابی ویدیوی یکی از زیرمجموعه‌های مهم دیجیتال مارکتینگ است. غیر از ویدیو مارکتینگ که برای معرفی خدمات، تکنیک ها و اطلاعات مفید از طریق ویدیو به مردم عزیزمان است. بازاریابی اینستاگرام برای پزشکان ، بازاریابی پادکست برای پزشکان ، سئو برای پزشکان ، طراحی سایت برای پزشکان و برند سازی برای پزشکان نیز زیر مجموعه بازاریابی دیجیتال است. که تمام این کارها برای شناختن پزشکان خوب و ماهر به مردم عزیزمان ایران در فضای دیجیتال است.
مزایای ویدیو مارکتینگ برای پزشکان
افزایش آگاهی از برند : با ایجاد ویدیوهای آموزنده و جذاب، می توانید به افراد بیشتری در مورد خود و خدمات خود اطلاع رسانی کنید.
جذب بیمار جدید : بیماران اغلب به دنبال اطلاعات بهداشتی در ویدیو هستند. با حضور در ویدیوهای معتبر، می توانید شانس خود را برای جذب بیمار جدید افزایش دهید.
ایجاد اعتبار : اشتراک گذاری دانش و تخصص خود از طریق ویدیو می تواند به شما در ایجاد اعتبار و اعتماد به عنوان یک متخصص پزشکی کمک کند.
ارتباط با بیماران : ویدیو بستر مناسبی برای تعامل با بیماران فعلی و بالقوه شما است. می توانید از طریق نظرات و پرسش و پاسخ با آنها ارتباط برقرار کنید.
ارائه آموزش های بهداشتی : می توانید از ویدیو برای آموزش بیماران خود در مورد مسائل مختلف بهداشتی استفاده کنید.
تقویت برندینگ کارفرمایی : می توانید از ویدیو برای جذب و استخدام بهترین استعدادها در مطب یا بیمارستان خود استفاده کنید.
مزایای بازاریابی ویدئویی برای پزشکان
1. مخاطبان بالقوه خود را گسترش دهید
محتوای ویدیویی می‌تواند در هر تعداد از کانال‌ها برای بینندگان تولید شود، خواه در حال پخش فیلم، بازدید از صفحه محصول یا اشتراک‌گذاری پست‌های رسانه‌های اجتماعی باشند بنابراین شما میتوانید بینندگان را در همه جا داشته باشید.
2. توجه بینندگان را جلب کنید
محتوای ویدیویی یک رسانه غنی است که حرکت، رنگ‌ها، موسیقی و صداهای دیگر را ارائه می‌کند و می‌تواند در مقابل متن و تصاویر ثابت متمایز شود. جلب توجه می تواند مزایای استراتژیک مانند کمک به مشتریان برای کشف برند شما را فراهم کند.
3. بازاریابی محتوایی جذاب ایجاد کنید
بازاریابی ویدیویی فقط به معنای تبلیغات نیست، بلکه می‌تواند راهی عالی برای ارائه محتوای ارزشمند باشد که مخاطبان را از راه دیگری جذب کند. محتوای آموزشی منجر به جذب مشتری و فروش بیشتر نسبت به بقیه کانال‌های بازاریابی میشود و میتوان آنها را ترغیب کرد که بیشتر کنجکاو شوند و در نهایت فروش خود را افزایش دهند. ایجاد محتوای ویدیویی که مردم بخواهند ببینند می‌تواند ترافیک بیشتری را به سایت شما ایجاد کند و به ابزاری عالی در استراتژی سئوی شما تبدیل شود.
4. برند و محصولات خود را به نمایش بگذارید
در ویدیو مارکتینگ، نمایش برند و محصولات شما به معنای استفاده از قدرت ویدیو برای معرفی برند، ارزش ها و محصولاتتان به مخاطبان هدف به روشی جذاب و به یاد ماندنی است. این کار می تواند به افزایش آگاهی از برند، ایجاد اعتماد، ایجاد تمایز در بازار رقابتی و در نهایت، افزایش فروش منجر شود.
از طریق داستان سرایی، معرفی محصولات، محتوای آموزشی، به نمایش گذاشتن شخصیت برند و استفاده از افراد تأثیرگذار می توانید برند و محصولات خود را به طور موثری به نمایش بگذارید. به یاد داشته باشید که بر مخاطبان خود تمرکز کنید، از کیفیت بالا استفاده کنید، مختصر و مفید باشید، از یک فراخوان برای اقدام استفاده کنید و ویدیوهای خود را به اشتراک بگذارید.
نکات مهم ویدیو مارکتینگ برای پزشکان
ایجاد کمپین بازاریابی ویدئویی
ویژگی‌های ایجاد کمپین بازاریابی ویدیویی شما به انواع ویدیوهایی که می‌سازید و کانال‌های بازاریابی که استفاده می‌کنید بستگی دارد.
اهداف خود را بشناسید
قبل از اینکه وارد تولید ویدیو شوید، به هدف ویدیوی خود فکر کنید. تعیین اهداف کمپین خود از قبل به تعیین محتوای ویدیوی شما کمک می کند . آیا باید تبلیغاتی، آموزشی، متقاعد کننده و هیجان انگیز باشد؟
مخاطب و پیام خود را تعریف کنید
برای ارسال پیام صحیح و دستیابی به اهداف کمپین مورد نظر خود، درک مخاطبان خود بسیار مهم است. بدانید که می خواهید کمپین بازاریابی ویدیویی شما چه بگوید. به مخاطبان خود علایق، نیازهای آنها نگاه کنید تا نحوه بیان آن را راهنمایی کنید. به عنوان مثال، برای ارتقای آگاهی از برند، ویدیوهای توضیح دهنده چشم نوازی ایجاد کنید که نه تنها برند شما را معرفی می کند، بلکه آن را برای بینندگان به یاد ماندنی می کند.
از تصاویر و صوت با کیفیت بالا استفاده کنید
تولید ویدیوی شما لزوماً به منابع زیادی نیاز ندارد. مهمتر این است که کیفیت فایل ویدیوی شما خوب باشد، با تصاویر و صدای تمیز و شفاف. بینندگان شما ممکن است از دستگاه هایی به بزرگی تلویزیون یا به کوچکی یک تلفن همراه استفاده کنند، بنابراین مطمئن شوید که تصاویر شما به راحتی قابل مشاهده هستند.
صدا را اختیاری کنید
موسیقی و گویندگی می‌تواند یک ویدیو را جذاب‌تر یا مؤثرتر کند، اما تصور نکنید که بینندگان شما به آن گوش می‌دهند. برای مثال، آنها می توانند در یک مکان عمومی روی یک دستگاه تلفن همراه باشند و در حالت بی صدا تماشا کنند. از زیرنویس‌های بسته و متن‌های قابل خواندن روی صفحه استفاده کنید تا بینندگان بتوانند بدون صدا دنبال کنند.
اطمینان حاصل کنید که بینندگان می دانند که پس از اتمام ویدیو چه کاری انجام دهند
یک کمپین بازاریابی ویدیویی خوب باید به بینندگان یک فراخوان برای اقدام واضح ارائه دهد، مانند دادن لینکی برای خرید یک محصول یا اینکه به آنها بگوید کجا می توانند محتوای ویدیویی مرتبط بیشتری پیدا کنند.
اندازه‌گیری کمپین‌های بازاریابی ویدئویی برای پزشکان
اندازه‌گیری اثربخشی کمپین‌های بازاریابی ویدئویی برای پزشکان، گامی ضروری برای اطمینان از حصول بهترین نتیجه از سرمایه گذاری آنها در این استراتژی بازاریابی است. با ردیابی معیارهای کلیدی، پزشکان می‌توانند بفهمند که کدام ویدیوها عملکرد خوبی دارند، چه چیزی با مخاطبان آنها طنین انداز میشود و چگونه می‌توانند استراتژی خود را برای نتایج بهتر بهینه کنند.
در اینجا چند معیار کلیدی که پزشکان باید برای اندازه‌گیری کمپین‌های بازاریابی ویدئویی خود در نظر بگیرند، آورده شده است:
1. آگاهی از برند:
نرخ مشاهده: تعداد دفعات مشاهده ویدیو شما.
نرخ کلیک: تعداد دفعاتی که کاربران بر روی CTA (فراخوان به اقدام) در ویدیو شما کلیک کرده‌اند.
نرخ اشتراک‌گذاری: تعداد دفعاتی که ویدیو شما به اشتراک گذاشته شده است.
پوشش: تعداد افرادی که ویدیو شما را دیده‌اند.
2. تعامل:
میانگین زمان تماشا: مدت زمانی که کاربران به طور متوسط به تماشای ویدیو شما پرداخته‌اند.
نرخ لایک: تعداد دفعاتی که کاربران ویدیو شما را لایک کرده‌اند.
نرخ نظر: تعداد دفعاتی که کاربران در مورد ویدیو شما نظر داده‌اند.
نرخ کامنت: تعداد دفعاتی که کاربران در مورد ویدیو شما کامنت گذاشته‌اند.
3. تبدیل:
نرخ تبدیل: تعداد دفعاتی که کاربران پس از تماشای ویدیو شما، اقدام مورد نظر را انجام داده‌اند، مانند رزرو قرار ملاقات یا دانلود یک کتاب الکترونیکی.
هزینه هر تبدیل: هزینه ای که برای تبدیل هر کاربر به مشتری بالقوه صرف شده است.
بازگشت سرمایه (ROI): میزان پولی که از طریق کمپین ویدیویی خود به دست آورده‌اید در مقایسه با پولی که برای آن سرمایه‌گذاری کرده‌اید.
ابزارهایی برای اندازه‌گیری کمپین‌های بازاریابی ویدئویی:
پلتفرم‌های میزبانی ویدیو: اکثر پلتفرم‌های میزبانی ویدیو، مانند یوتیوب و Vimeo، معیارهای داخلی را ارائه می‌دهند که میتوانید از آنها برای ردیابی عملکرد ویدیوهای خود استفاده کنید.
ابزارهای تجزیه و تحلیل: ابزارهای تجزیه و تحلیل مانند Google Analytics می‌توانند به شما کمک کنند تا ترافیک ویدیوهای خود را از وب سایت خود ردیابی کنید و ببینید که کدام ویدیوها منجر به بیشترین تبدیل می‌شوند.
نرم افزار CRM: نرم افزار CRM (مدیریت ارتباط با مشتری) می‌تواند به شما کمک کند تا سرنخ‌ها و تبدیل‌هایی را که از طریق کمپین‌های ویدیویی خود ایجاد می‌کنید، پیگیری کنید.
بر اساس اهداف کمپین شما، عملکرد بازاریابی ویدیویی را می توان به چند روش مختلف اندازه گیری کرد.
اگر روی آگاهی از برند متمرکز هستید، ممکن است نتایج کمپین خود را از طریق معیارهایی ارزیابی کنید که نشان می‌دهد ویدیوهای شما چقدر دیده می‌شوند، مانند تعداد بازدیدها، دسترسی منحصر به فرد، میزان تکمیل ویدیو و اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی. یا اگر هدف شما در نظر گرفتن یا تبدیل است، ممکن است علاقه بیشتری به اندازه گیری نرخ کلیک یا تعداد بازدیدکنندگان ویدیو برای خرید محصول شما داشته باشید.
برای مارک‌هایی که در دیجی کالا می‌فروشند، جستجوهای برند و معیارهای جدید به برند می‌توانند به شما کمک کنند تبلیغ خود را به اقدامات خریدار پیوند دهید و سطح قرار گرفتن برندتان را با خریدارانی که قبلاً با نام تجاری شما درگیر نبوده‌اند به شما نشان دهند.
شروع کار با بازاریابی ویدئویی برای پزشکان
بازاریابی ویدئویی به ابزاری قدرتمند برای پزشکان تبدیل شده است که می توانند از آن برای رسیدن به طیف وسیع تری از مخاطبان، ایجاد اعتبار، جذب بیمار جدید و در نهایت، به موفقیت بیشتر در حرفه خود دست پیدا کنند. با استفاده از ویدیو، می توانید با بیماران خود ارتباط برقرار کنید، اطلاعات بهداشتی را به اشتراک بگذارید و برند خود را به عنوان یک متخصص پزشکی قابل اعتماد ارتقا دهید.
در اینجا چند نکته برای شروع کار با بازاریابی ویدئویی به عنوان یک پزشک آورده شده است:
1. اهداف خود را تعیین کنید:
اولین قدم قبل از شروع هر نوع بازاریابی، تعیین اهداف شماست. با خودتان فکر کنید که می خواهید با بازاریابی ویدئویی به چه چیزی برسید؟ آیا می خواهید آگاهی از برند را افزایش دهید؟ بیمار جدید جذب کنید؟ آموزش بیماران در مورد مسائل بهداشتی خاص؟ هنگامی که اهداف خود را بدانید، می توانید محتوای ویدیویی خود را بر این اساس ایجاد کنید.
2. مخاطبان خود را بشناسید:
چه کسی را می خواهید با ویدیوهای خود جذب کنید؟ درک مخاطبان شما به شما کمک می کند تا محتوایی ایجاد کنید که برای آنها جذاب و مرتبط باشد. به سن، جنسیت، علایق و نیازهای آنها فکر کنید.
3. نوع ویدیوهای خود را انتخاب کنید:
انواع مختلفی از ویدیوهایی وجود دارد که می توانید برای بازاریابی خود ایجاد کنید، مانند:
مصاحبه با متخصصان: با سایر پزشکان، متخصصان پزشکی و رهبران صنعت در مورد موضوعات مختلف مربوط به سلامت و پزشکی مصاحبه کنید.
بحث در مورد موضوعات پزشکی خاص: در مورد یک موضوع پزشکی خاص، مانند بیماری، درمان یا روش بحث کنید.
پاسخ به سوالات بیماران: به سوالات متداول بیماران در مورد مسائل مختلف بهداشتی پاسخ دهید.
ارائه نکات بهداشتی: نکات و توصیه هایی برای حفظ سلامتی و پیشگیری از بیماری ارائه دهید.
اشتراک گذاری داستان های شخصی: تجربیات شخصی خود را به عنوان یک پزشک، چه در داخل و چه خارج از مطب به اشتراک بگذارید.
4. یک برنامه ریزی تولید داشته باشید:
هنگامی که می دانید چه نوع ویدیوهایی می خواهید بسازید، باید یک برنامه ریزی تولید داشته باشید. این شامل تعیین تاریخ فیلمبرداری، نوشتن اسکریپت ها، جمع آوری هرگونه تجهیزات یا مواد لازم و یافتن مکان هایی برای فیلمبرداری است.
5. ویدیوهای باکیفیت تولید کنید:
نیازی به سرمایه گذاری در گران ترین تجهیزات ندارید، اما باید از تجهیزاتی استفاده کنید که ویدیوهای باکیفیت تولید می کنند. همچنین باید به نور، صدا و ویرایش توجه داشته باشید.
6. ویدیوهای خود را به طور مرتب منتشر کنید:
برای اینکه مخاطبان شما به بازگشت به کانال شما علاقه مند باشند، باید به طور مرتب ویدیوهای جدید منتشر کنید. سعی کنید یک برنامه منظم برای انتشار ویدیوهای خود داشته باشید.
7. ویدیوهای خود را در پلتفرم های مختلف به اشتراک بگذارید:
ویدیوهای خود را در یوتیوب، فیس بوک، اینستاگرام و سایر پلتفرم های محبوب به اشتراک بگذارید. همچنین می توانید آنها را در وب سایت خود و از طریق خبرنامه ایمیل خود به اشتراک بگذارید.
8. ویدیوهای خود را بازاریابی کنید:
از رسانه های اجتماعی، وب سایت و سایر کانال های بازاریابی برای تبلیغ ویدیوهای خود استفاده کنید. همچنین می توانید از تبلیغات پولی برای دسترسی به مخاطبان گسترده تر استفاده کنید.
9. نتایج خود را آنالیز کنید:
به طور مرتب عملکرد ویدیوهای خود را رصد کنید و در صورت نیاز استراتژی خود را تنظیم کنید. این به شما کمک می کند تا بفهمید چه چیزی خوب کار می کند و چه چیزی را می توانید بهبود ببخشید.
10. صبور باشید:
بازاریابی ویدئویی زمان می برد تا نتیجه دهد. انتظار نداشته باشید که یک شبه نتایج چشمگیری ببینید. صبور باشید و به ایجاد محتوای باکیفیت و به اشتراک گذاری آن با مخاطبان خود ادامه دهید.
خلاصه
در دنیای امروز، ویدیو مارکتینگ به ابزاری ضروری برای پزشکان تبدیل شده است که می خواهند به طیف وسیع تری از مخاطبان برسند، اعتبار خود را ارتقا دهند، بیمار جدید جذب کنند و در نهایت به موفقیت بیشتری در حرفه خود دست پیدا کنند.
با استفاده از ویدیو، می توانید با بیماران خود ارتباط برقرار کنید، اطلاعات بهداشتی را به اشتراک بگذارید، برند خود را به عنوان یک متخصص پزشکی قابل اعتماد معرفی کنید و خدمات خود را به طور موثرتری تبلیغ کنید.
از طریق ویدیوهای آموزنده، مصاحبه با متخصصان، پاسخ به سوالات بیماران و به اشتراک گذاری داستان های شخصی، می توانید با مخاطبان خود در سطح عمیق تری ارتباط برقرار کنید و اعتماد آنها را جلب کنید.
با انتشار ویدیوهای باکیفیت به طور مرتب در پلتفرم های مختلف و تبلیغ آنها از طریق کانال های بازاریابی، می توانید به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید و آنها را به بیماران بالقوه تبدیل کنید.
ویدیو مارکتینگ فرصتی منحصر به فرد برای پزشکان است تا با دنیای دیجیتال ارتباط برقرار کنند و به موفقیت بیشتری در حرفه خود دست پیدا کنند. در مورد وبیون بیشتر بدانید و برای تماس با وبیون کلیک کنید.